中国是世界第一大出境旅游消费国和第四大入境旅游接待国，并拥有全球最大的国内旅游市场。近年来，赴欧洲中国游客的数量及消费额快速增长。尽管2016年因受欧洲各国多重客观因素影响，中国赴欧出境游增长出现放缓势头。但进入2017，中国赴欧游在第一季度实现全面复苏，预计今年中国赴欧游规模有望达到550万人次。
丰富的历史文化和时尚的现代气息一直是法国巴黎吸引中国游客前往的重要原因。然而，在欧盟内部市场、工业、创业和中小企业总司总司长楼芮•埃文斯女士看来，欧洲不仅有像巴黎、罗马、布达佩斯这样华丽的城市，还有很多可供选择的历史文化景点。
楼芮•埃文斯说：“在北欧、东欧，像是波兰，我们有世界级的自然景观，以及令人着迷的文化体验。欧洲的景观，就像中国一样，拥有大量被联合国教科文组织列入世界遗产名录的景点，可以吸引更多的中国游客。”
中国国家旅游局发布的数据显示，近十年来，中国的出境游市场整体保持较高的年均增幅，欧洲市场也不例外。根据中国旅游研究院、携程旅行网等最近联合发布的报告，尽管2016年受欧洲多国国内多重客观因素影响，中国赴欧游增长出现放缓势头，但赴欧游的整体市场依然实现了6.3%的增长。这表明中国游客赴欧游的信心与步伐并没有受到大的冲击，欧洲游增长空间还很大。
近年来，中国游客赴欧洲旅游还呈现出一些新的特点。比如，从产品选择看，中国游客赴欧洲旅游已经一改以前“多国观光游”的特点，呈现出以追求品质和舒适体验为重的趋势。携程旅行网公关负责人彭亮告诉记者，除了英国、法国、西班牙、德国等欧洲传统旅游目的地的中国游客增速在稳步提升，一些新兴的旅游目的地也正在崛起。
彭亮表示：“中欧、北欧、东欧的目的地，针对中国游客在签证、航班上，都有很大的便利，还有两国在交流上日益密切，这些原来并没有纳入中国游客常规旅游目的地的范围，但现在很多人愿意来旅游。比如说最近的端午小长假，捷克的报名游客增长就达到700%以上。”
正如这位业内人士所说，随着中国与欧洲政治、经济、文化、旅游各领域的交流与合作愈加紧密，中国游客赴欧洲旅游也在今年第一季度实现了全面复苏。统计显示，与2016年第一季度相比，2017年一季度中国游客欧洲游实现了同比103%的增长。彭亮说：“全年预计中国赴欧旅游规模将达550万人次。很多欧洲国家越来越依靠中国游客去旅游购物，所以他们也提供了很多便利和服务。还有与中国游客大的趋势有关，也导致我们对欧洲比较看好，就是中国游客从周边的目的地，希望走得更远，希望更多深入旅游，所以他们会有从东南亚、东亚到欧美的趋势，这样的趋势也很难改变，所以欧洲也是长期比较看好的目的地。如果当地的局势和治安环境更加优化的话，对中国游客的吸引力会更大一些。”
2018年是中国-欧盟旅游年。欧盟方面表示，将提供举办商业峰会、商业对接活动、营销活动等多方面商业支持，拓展各国、各地区政府、各旅游组织及私人部门的参与。而中国也将开发更多的人文景观，吸引更多欧洲游客来华旅游。
